Amstel celebra o legado da Parada do Orgulho LGBTQIAPN+

Após 15 viagens, passagens por três cidades, a convivência com quatro gatos, muitas plantas e cinco filhos, Jackie e Flávia mantêm guardada uma notícia de jornal de 25 anos atrás. A reportagem trata do momento em que duas pessoas LGBTQIAPN+ puderam se casar e ter sua família reconhecida em Amsterdã pela primeira vez. A decisão ajudou a abrir caminho para que milhares de pessoas, em diferentes partes do mundo, pudessem viver seus amores sem medo.

Essa história de afeto foi escolhida pela Amstel para marcar os 25 anos da legalização do casamento homoafetivo em um filme divulgado nas redes sociais. A iniciativa também celebra os oito anos de apoio da marca à Parada do Orgulho LGBTQIAPN+, dentro da campanha “Puro Legado”. Assim, a Amstel se aproxima de uma década como a parceira mais longeva do evento.

Há quatro anos juntas, Jackie e Flávia se conheceram em um aplicativo. A sintonia foi tão intensa que, pouco depois, elas construíram uma família unida com os filhos que cada uma tinha de relacionamentos anteriores. As duas relatam que ainda adotam alguns cuidados e carregam receios em relação à possibilidade de sofrer violências, mas acompanham as transformações da sociedade, mesmo que ocorram devagar.

“Contar essa história de forma tão pública nos dá um orgulho gigante de quem somos e da coragem que temos para ser! Ainda existe pouca representatividade na mídia em geral e isso precisa mudar. O ideal de sociedade seria aquela em que todos fôssemos vistos como seres humanos, independente de qualquer coisa. Isso ainda está muito longe de acontecer, mas ficamos felizes em poder, de alguma forma, contribuir para que nossa existência seja percebida e respeitada”, diz Jackie.

Com o lema “Puro Orgulho, Puro Legado”, a campanha da Amstel busca exatamente “promover espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade”.

“Amstel constrói uma relação consistente com a comunidade LGBTQIA+ por meio de apoio, escuta e ações concretas. Com ‘Puro Legado’, queremos reconhecer conquistas que transformaram vidas e mostrar como avanços em direitos e representatividade deixam marcas que atravessam gerações”, conta Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo Heineken no Brasil.

Além do filme publicitário, a Amstel desenvolveu ações para a 30ª edição da Parada do Orgulho LGBTQIAPN+, que reuniu milhares de pessoas na Avenida Paulista e em seus arredores no último domingo, dia 7.

Mesmo após três décadas, o evento segue sendo reconhecido como um espaço político relevante para a reivindicação de direitos de toda a comunidade.

Amstel na Parada do Orgulho LGBTQIAPN+

Para celebrar esses marcos da comunidade LGBTQIAPN+, a Amstel chamou as divas Pabllo Vittar e Urias para liderarem seu grande trio elétrico durante o evento.

Ao comemorar 10 anos de carreira, Pabllo revisitou sucessos como “K.O”, “Amor de Que”, “São Amores” e “Seu Crime”, além de apresentar os lançamentos recentes “Mexe” e “Tic Tic”.

Urias, por sua vez, interpretou faixas de seu novo álbum, “Carranca”, incluindo “Voz do Brasil”, “Deus” e “Etiópia”. A artista também cantou os hits “Diaba”, “Racha” e “Foi Mal”.

A programação incluiu ainda projeções em vídeo nos prédios localizados na esquina das ruas Maria Antonia e Consolação, realizadas em parceria com o Coletivo Projetemos; um after na praça Roosevelt, com bares e casas noturnas da região; e a distribuição de brindes, entre eles copos reutilizáveis e leques estampados com frases ligadas ao legado histórico da Parada do Orgulho.

A marca também reforçou sua atuação na 25ª edição da Feira Cultural da Diversidade e Empreendedorismo LGBT+, realizada no dia 4, no Vale do Anhangabaú, com uma Beer Station, bares parceiros e outras experiências.

Outra iniciativa em preparação é a “Corrida do Orgulho”, corrida de rua marcada para 28 de junho e com expectativa de reunir mais de 3 mil pessoas. Na chegada, os participantes receberão Amstel Ultra.

União e reconhecimento

Para ampliar seu apoio à comunidade LGBTQIAPN+, a Amstel criou ainda duas iniciativas destinadas a pessoas que haviam feito inscrição prévia nas redes sociais da marca.

A primeira foi um casamento civil coletivo voltado a casais homoafetivos, com todos os custos cartoriais pagos pela marca. A ação ocorreu no dia 6, no Bandeira Bandeira Bar, na Barra Funda, e coube aos participantes apenas apresentar os documentos exigidos.

A segunda ação foi de retificação de nome, assegurando a pessoas trans o direito de incluir seus nomes sociais nos documentos. Os custos também foram cobertos pela marca. A iniciativa aconteceu igualmente no dia 6, no Torneira Bar, em Pinheiros.

Desde 2019, quando passou a apoiar a Parada do Orgulho, a Amstel já patrocinou mais de 400 retificações de nome, tornou possíveis mais de 100 casamentos LGBTQIAPN+ e colaborou para fortalecer mais de 30 estabelecimentos por meio da plataforma Negócios do Orgulho. A plataforma foi desenvolvida com a consultoria Inhaí, liderada por Raquel Virgínia.

Sobre o Grupo Heineken

Segunda maior cervejaria do Brasil e líder nos segmentos de puro malte e premium, o Grupo Heineken é uma companhia internacional com marcas como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa em seu portfólio. A empresa também oferece um conjunto de produtos voltado a brindes com mais equilíbrio: Heineken Ultimate, Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager.

O portfólio da companhia inclui ainda bebidas não alcoólicas, como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes, opção de bebida pronta para beber.

Com o compromisso de integrar soluções que façam os negócios avançarem em benefício das pessoas e do meio ambiente, o Grupo Heineken mantém o Instituto Heineken, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas.

Por meio do Heineken Spin, o grupo estimula a inovação com um ecossistema de negócios de impacto focado em soluções de agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Mais informações estão disponíveis em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da empresa no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).