Grandes mudanças estão a caminho no gigante do setor de supermercados.
Essas lojas já se multiplicam pelas ruas das cidades. Grandes redes de supermercados têm aberto cada vez mais estabelecimentos de proximidade em áreas urbanas. Carrefour, com suas diversas versões locais, e Casino são alguns exemplos. Agora, a E.Leclerc também pretende mudar de estratégia, segundo o site Au Féminin.
E.Leclerc planeja 90 lojas por ano na França
O plano será implementado até 2030 e permitirá à rede reequilibrar seu modelo apostando em lojas mais compactas, explica o site. Nesse horizonte de quatro anos, a E.Leclerc prevê abrir unidades em todo o território francês, ao ritmo de 90 novos pontos de venda por ano. No prazo mais longo, a meta é chegar a 600 estabelecimentos.
Lojas menores no centro e em vilarejos
As unidades serão menores que os hipermercados conhecidos pelos consumidores. Em alguns casos, terão menos de 100 metros quadrados. Os locais escolhidos também serão diferentes dos habituais: em vez de áreas comerciais na periferia das cidades, as lojas serão abertas principalmente em centros urbanos ou em vilarejos que não tinham comércio de alimentos.
Citado pelo site de notícias, Michel-Édouard Leclerc explica a iniciativa: “Nossa ambição é atuar em múltiplos canais: o associado define previamente toda a oferta que considera necessária para seu crescimento.”
Na hora de vender, as lojas se concentrarão no essencial e provavelmente oferecerão poucos produtos que não sejam alimentos. A proposta é atender clientes que fazem compras várias vezes por semana, mas passam menos tempo nelas do que no passado.
A promessa de preços baixos será cumprida?
Por fim, em um ponto que está longe de ser um detalhe, a E.Leclerc promete oferecer preços baixos. Isso não é simples, pois será preciso encontrar o equilíbrio entre rentabilidade e fidelização de uma nova clientela. Será interessante acompanhar as inaugurações e observar se a estratégia dará certo, já que outras concorrentes estão bem estabelecidas nesse segmento.
O que você acha do projeto da E.Leclerc? Costuma fazer compras nessas pequenas lojas de proximidade? Compartilhe sua opinião nos comentários.
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