Mudanças importantes estão a caminho no gigante do varejo.
E.Leclerc aposta em lojas de proximidade
Esses estabelecimentos já se multiplicam pelas esquinas: grandes redes de supermercados vêm abrindo cada vez mais lojas de proximidade nas cidades. Entre os exemplos estão o Carrefour, com suas inúmeras versões locais, e o Casino. Agora, o E.Leclerc também vai mudar de estratégia, segundo o site Au Féminin.
A proposta será implementada até 2030 e permitirá à grande rede reequilibrar seu modelo de negócios com a aposta em lojas mais compactas, explica o site. Nesse horizonte de quatro anos, o E.Leclerc pretende abrir estabelecimentos em todo o território francês, em um ritmo de 90 novos pontos de venda por ano. No longo prazo, a ideia é chegar a 600 unidades.
Onde ficarão as novas lojas?
Os estabelecimentos serão menores que os hipermercados conhecidos pelos consumidores. Em alguns casos, terão menos de 100 metros quadrados. A localização também será diferente da habitual: em vez das zonas comerciais na periferia dos municípios, as aberturas ocorrerão principalmente em centros urbanos ou em vilarejos que não contavam com lojas de alimentos.
Citado pelo site de notícias, Michel-Édouard Leclerc explicou a iniciativa: “Nossa ambição é atuar em vários canais: o associado conduz antecipadamente toda a oferta que considera necessária para seu crescimento.”
A promessa de preços baixos será cumprida?
Nas vendas, as lojas vão se concentrar no essencial e provavelmente oferecerão poucos produtos que não sejam alimentos. A proposta é atender quem faz compras várias vezes por semana, mas passa menos tempo nelas do que antes.
Por fim, há um ponto nada secundário: o E.Leclerc promete oferecer preços baixos. Cumprir essa promessa não é simples, pois será necessário encontrar o equilíbrio entre a rentabilidade e a fidelização de uma nova clientela. Será interessante acompanhar as aberturas e ver se a fórmula funciona, enquanto outros concorrentes já estão bem estabelecidos nesse segmento.
O que você acha do projeto do E.Leclerc? Costuma frequentar essas pequenas lojas de proximidade? Compartilhe sua opinião nos comentários.
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